江西省贛州經濟技術開發區贛州綜合保稅區的一家電子產品生產企業，工人在智能化生產線上加工5G手機顯示屏。朱海鵬攝（中經視覺）
中國信通院的數據顯示，今年上半年，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。6月，智能手機上市新機型28款，同比下降6.7%；1月至6月，智能手機上市新機型累計168款，同比下降4%。
盡管上半年國內智能手機整體市場呈現低迷狀態，但在折疊屏領域卻展現了高速增長的態勢。專家認為，下半年，在各種利好作用下，手機市場增幅將超過上半年。更重要的是，國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和，市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產手機廠商的必選項，也將全方位提升國產手機品牌的研發能力和市場能力。
折疊屏銷量高增長
“上半年，折疊屏手機銷量增幅較大，雖然目前市場基數仍較小，但依然給予了市場更多期待。多個國產品牌入局折疊機陣營，推動折疊屏手機市場國產品牌優勢明顯。”眾誠智庫執行總裁韋玉懷說。
賽迪顧問數字經濟研究中心高級分析師周君介紹，今年上半年，榮耀在1月發布了首款折疊屏手機Magic V，vivo在4月發布了首款折疊屏手機X Fold。華為在4月推出了最新折疊屏手機Mate Xs 2。國際數據公司IDC公布的數據顯示，今年上半年，在國內智能手機整體市場呈現低迷的狀態下，折疊屏細分領域卻呈現了高速增長的態勢，出貨量同比增長了70%，超過了110萬部。
其中，OPPO憑借Find N差異化的產品設計和價格競爭力，位列上半年折疊屏市場份額第二。vivo則早在四年前就開始投入研發折疊屏，最終于今年4月推出首款折疊屏手機vivo X Fold，并憑借可以折疊30萬次的航天級浮翼式鉸鏈、內外雙120Hz三星E5屏幕、折疊屏領域首個蔡司專業影像全焦段四攝等領先技術，迅速躋身上半年折疊屏市場前五名。
折疊屏以全新形態為消費者提供了差異化體驗，正在從嘗鮮走向常用。市場研究機構CINNO Research發布的最新報告顯示，今年二季度，中國市場折疊屏手機銷量達58.7萬部，同比大幅增長132.4%；上半年累計銷量達130萬部，超過2021年全年。折疊屏正在呈現快速增長態勢，預計2024年左右年銷量將突破1000萬臺，晉升真正的“大眾規模市場”。市場研究機構Counterpoint Research預計，今年下半年，手機廠商將推出四五款新的可折疊手機產品。預計今年，中國折疊屏手機市場的出貨量將同比增長225%，達到270萬部。
賽迪智庫無線電研究所高級咨詢師鐘新龍認為，從技術革新來看，折疊工藝和鉸鏈工藝的進一步優化革新會帶來折痕更淺、重量更輕、壽命更長、方案更優的新款折疊屏手機，各大主流品牌下半年都會有新款工藝的折疊屏手機，這也是未來兩到三年手機細分市場的新藍海。
OPPO相關負責人表示，折疊屏是未來3年至5年最具革新的技術趨勢，是安卓廠商突破高端的重要機會。OPPO會不斷迭代，創造更多能為用戶帶來舒適體驗的創新形態產品。
不斷沖擊高端市場
“上半年，在需求萎縮和不斷沖擊高端手機市場中，國產手機品牌的綜合實力不斷提升。”韋玉懷分析，一方面，國產手機明顯加大研發投入，加快了產品技術迭代和底層創新。從國產品牌紛紛進入折疊屏手機市場，加大對高端市場的滲透，就能看出這一趨勢，預計下半年國產品牌還會推出折疊屏手機新品，進一步夯實在高端市場的布局和競爭。
另一方面，國產手機也在自研芯片方面加大投入，比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產手機廠商掌握更多核心技術，不僅可以從同質化的手機行業中打開新局面，更重要的是有助于產業鏈自主可控。
鐘新龍認為，今年上半年國產手機的最大亮點，莫過于聯發科推出的移動平臺處理器天璣9000入局智能手機高端市場，充分推動了市場競爭，也給了廣大消費者更加豐富的選擇空間。但面對深耕旗艦市場多年的高通，不斷優化打磨產品才是拓展高端手機市場的必由路徑。此外，有線快充和無線快充已成為標配。國產自研影像芯片也初步成為高端手機深耕影像領域的發力點。
“國產手機廠商紛紛圍繞影像創新。比如，小米首款聯名徠卡手機，對小米手機的成像系統、平臺芯片、圖像處理、影像調校、軟件系統等核心領域進行了系統性技術升級。”周君說。
據了解，影像是vivo的傳統優勢，經過近10年在移動影像技術方面的專注投入，已開創了許多行業級的影像技術。今年，vivo不僅推出新一代自研芯片V1+，還宣布與聯發科共同從技術底層打通，深度聯調和適配。
OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性進展，分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進行大規模商用，接受市場的考驗。OPPO相關負責人認為，2022年的市場是更難但也更具價值的市場。更難是指渠道和用戶的紅利消失，大盤萎縮。但同時，手機市場仍是萬億市場。目前的手機市場呈現K型分化：2000元以下市場萎縮，換機周期變長，下降更劇烈；高端市場份額逆勢增長，證明高端用戶購買力不減，但需要真正創新的產品來打動消費者，所以是更具價值的市場。在這樣的市場環境下，發力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出，關鍵還是差異化的產品，這包括芯片帶來的差異化，以及差異化的形態。
下半年形勢或將好轉
分析上半年手機市場銷量下降的原因，周君認為，從外部環境看，受疫情和全球經濟下行影響，手機市場整體疲軟，消費者需求趨向謹慎，導致消費者換機意愿不高，國產手機銷量下滑。從內部因素看，與去年的“缺芯缺貨”相反，今年上半年國產手機廠商主要在調整訂單和清理庫存，同時手機的更新程度不明顯，沒有新的技術與應用面世，導致消費者的換代動力不足，換代周期延長；另外，手機價位逐年升高，中高端產品缺乏差異化優勢，難以打動消費者。
“隨著手機性能的提升和系統流暢性不斷增強，手機的使用壽命也在延長。據統計，消費者平均換機時間已從過去的18個月左右延長到30個月左右。此外，國內市場手機的平均價位段已從過去的1500元至2000元增至2700元至3000元的價位段。”鐘新龍說。
不過，專家們普遍看好下半年的手機市場。韋玉懷表示，隨著上半年手機廠商及電子供應鏈企業去庫存進入尾聲，疊加疫情好轉及各地政府刺激經濟的利好政策出臺，加上秋季蘋果iPhone 14系列新品發布，國內消費需求有望復蘇，這也將推動手機產業鏈恢復更好的生產和供給能力。
周君分析，從規�？�，下半年國產手機銷量表現將好于上半年。由于疫情得到較好控制，宏觀經濟有所好轉，并且芯片市場已由全面缺芯轉變為結構性缺芯，對手機銷量的提升有一定的利好作用。從產品看，國產折疊屏手機屏幕、鉸鏈等關鍵技術的成熟度持續上升，成本不斷下降，國產折疊屏手機可能迎來銷量快速增長期。
下半年，“技術沉淀+產品創新”仍是手機廠商尋求市場突圍的關鍵。vivo表示，將堅持“技術發展+用戶需求”雙輪驅動的發展戰略，持續發力設計、影像、系統、性能4條長賽道，全力從高端市場突圍。截至今年5月，vivo累計申請4000多項5G發明專利，向3GPP標準化組織提交5G提案近8000篇。今年7月，vivo還發布了《6G服務、能力與使能技術》白皮書。
“從當前手機市場競爭格局來看，受限于供應鏈環節存在交叉復用等情況，各大品牌在手機領域布局同質化現象依然凸顯。因此，積極布局以手機為核心，以其他電子產品為終端拓展的競爭策略成為差異化競爭的重要手段。目前，智能手表、手環、智能眼鏡、全屋智能等已成為不少手機企業的新商業思路。此外，由于消費者對新能源汽車智能座艙的需求日益增加，手機廠商與汽車廠商的跨界融合發展已成為創新發展的新趨勢。”鐘新龍說。（記者 黃 鑫）
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